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Comunicación Masiva



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COMUNICACIÓN MASIVA
CONCEPTO DE LA COMUNICACIÓN MASIVA
La comunicación social es la aplicación de los principios de las técnicas de la información,
sociológicas, políticas y económicas para la difusión de datos, vertebrados y estructurados,
sistematizados y “estetizados”, dirigidos a grandes conglomerados. En otras palabras,
implica el manejo de información orientada a numerosos sectores de la población , a la
nación misma y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en general. 
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Son instituciones que cumplen una serie de papeles en un sistema social, estos también
provocan respuestas de los públicos a los que se dirige .
Los medios masivos de comunicación  más importantes son:
Impresos 
   a)   Libro;
   b)   periódicos;
   c)   revistas;
   d)   historietas, y
volantes.
Electrónicos
   a)   Cinematografía;
   b)   radio, y
televisión
Factores que inciden en el proceso de medios.
   a)   Agencias noticiosas;
   b)   enlace internacional de medios de comunicación;
   c)    mercado de materiales;
   d)    tratados internacionales;
   e)    satélites y microondas;
    f)    marco jurídico de referencia, y
mercado nacional e internacional.
ANTECEDENTES DE LA COMUNICACIÓN MASIVA
La comunicación dirigida a grandes sectores tiene sus manifestaciones iniciales en las
comunidades primitivas. La horda, el clan y la tribu, para lograr la vinculación primaria,
instrumentan medios de comunicación acordase a sus incipientes manifestaciones culturales
y sociales.
La gran separación de historia y prehistoria, se cincela en el maravilloso material de la
palabra escrita, en el medio de los símbolos convencionales, cuando el hombre, producto de
la sociedad, es capaz de hordar e incursionar en la comunicación que permanece. 
La paciente labor de los amanuenses en la Edad Media, suplió la falta de medios masivos,
pero a nivel estrictamente de elites. Reducidísimos grupos eran los que tenían acceso a la
información consignada en los conventos. Recordemos que el proceso de acumulación de la
cultura en esos círculos obedeció a la tendencia generalizada de los nuevos conquistadores,
de repulsa a la cultura y sus manifestaciones, pues se les consideró como signo de
afeminamiento. 
Así, el proceso de culturización y rescate de los valores tradicionales, consignados en
manuscritos y otros métodos rudimentarios de acopio y conservación de información, se
llevó al cabo casi en el  clandestinaje, a partir del edicto de Milán.   
El imperio Romano primero, y la aparición del Sacro Imperio después, permitieron la
tranquilidad aparente y el clima para que los eclesiásticos asimilaran las culturas orientales y
las codificaran y decodificaran con la mentalidad, primero de Constantino, y de Carlomagno
después.
Desde ese entonces, el manejo al través de la comunicación fue posible. El individuo, al leer
un texto, queda preso de la palabra escrita por otro. Su reacción será, en consecuencia,
acorde a la intención inicial del emisor. 
Los medios masivos de comunicación han evolucionado mas en los últimos veinte años, que
toda la comunicación en general en los últimos dos mil. Salvo las regiones marginadas
físicamente de las zonas de influencia de la civilización contemporánea, no hay un solo
individuo que no alcance directa o indirectamente los efectos de la comunicación social; de
ahí  su importancia. Es el fenómeno, tal vez, omniabarcante por excelencia. Su impacto está
presente en los niveles consciente e inconsciente, individual y colectivo, como lo veremos
posteriormente, al analizar su impacto pludimensional, en todos los niveles y sentidos, tanto
de la vida personal como social.
En este breve planteamiento de antecedentes históricos, nos limitaremos a señalar con
trazos muy generales la evolución de los medios masivos de comunicación. Un antecedente
remoto se constituye con los “heraldos” , personas que a nombre de las autoridades del
gobierno anunciaban, pueblo por pueblo, las distintas órdenes del mismo. El mester de
juglaría desempeñó también un papel importante en la evolución de la comunicación dirigida
a grupos. El juglar, con poemas y canciones, comunicaban información básica sobre el
acontecer social de la comunidad.
La formalización de la corporación universitaria, fue otro aspecto que orientó definitivamente
la necesidad de comunicar a los grupos un caudal de información. 
La importancia del descubrimiento de la imprenta plantea una nueva dimensión en la
relación humana: la letra impresa. Al principio con intensidad débil, después en torno
después en torno de su operación, girarían las grandes transformaciones sociales en el
devenir histórico, y la dimensión impresa adquiría el nivel pluridimensional más grande en la
movilización de la conducta humana. 
                                                                                                                          
Los primeros 1500 años de la historia de la comunicación masiva se caracterizan por:
   a)   Alto nivel de control en la emisión de la información;
   b) la generalidad de los datos trasmitidos se formaliza solo con la palabra hablada; por
excepción, se anotan y registran en los libros, escritos manualmente y de difícil acceso;
Después de aparecida y difundida la operación de la imprenta:  
   a)   Restricciones al contenido de la información, por parte de los sistemas de gobierno;
   b)   dificultad para tener acceso a los ejemplares publicados;
   c)   orientación de la conducta del emisor, para adoptar la actitud pasiva y conformista
sobre el estado de cosas.
Movilización social derivada del enciclopedismo y difusión de este. 
   a)   Liberalización de la censura;
   b)   orientación de la conducta y de la actitud del receptor hacia una concepción integral de
la vida social;
generalización del pensamiento libertario,
Durante la Revolución Industrial y en su etapa posterior.
   a)   La comunicación masiva se pone al servicio ilimitado del Estado liberal y de las
personas que manejan los medios de producción; 
   b)   orientación de los medios masivos de comunicación, para obtener la reacción de
aceptación en función de un sistema político; 
   c)   diseño de los primeros sistemas de manejo homogéneo y estructural de la opinión
pública.
Panorama de la comunicación social en las causas bélicas.
   a)  La comunicación social se compromete con las causas nacionales, persuadiendo a las
naciones acerca de la justicia de las guerras.
   b)  movilización de la opinión pública nacional e internacional, a fin de lograr una corriente
de opinión homogénea y orientada hacia objetivos definidos en las esferas de inteligencia,
   c)  la comunicación social, en síntesis , empieza a perfilar los servicios que puede prestar
en la sociedad de consumo, cuyos antecedentes los encontramos en esta época. 
La comunicación masiva  actual:
Los medios de comunicación se industrializaron y actualmente participan de muchas
características de las empresas de producción en masa. Emprenden mercados, aun los
medios que no contienen publicidad, tal como hacen los fabricantes o detallistas; al mismo
tiempo, han adaptado su mensaje para el público en general;  han homogeneizado sus
técnicas y su contenido, y , como toda empresa floreciente, en general han perfeccionado
sus sistemas y su tecnología. Todo esto confirma la relación existente entre una sociedad y
sus sistema de comunicación social.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN.
CLASIFICACION DE LOS MEDIOS MASIVOS
La comunicación masiva y/o comunicación social se clasifica en dos grande rubros: medios
impresos y medios electrónicos.
Medios Impresos
Hasta donde es posible actualmente obtener resultados, parece ser que el contenido que se
comunica al través de medios impresos produce los siguientes efectos:
Instrumentales. Utilización de la información para resolver problemas prácticos y personales;
Estimación propia o prestigio.  Alabanzad al grupo que pertenece el lector. Reducción de
sentimientos de culpa o de inferioridad. Identificación con quienes han alcanzado las metas
que aún son expectativas para el lector;
Refuerzo. Apoyo a una posición que ya se ha asumido en algún punto de controversia;
Enriquecimiento de experiencia estética, y
Esparcimiento
Estos medios impresos son:
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