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Medios electrónicos
En las tres últimas décadas, el uso de estos medios han permitido llegar, como nunca
antes en la historia de la humanidad, a públicos tan numerosos provocando reacciones
generalizadas en los siguientes órdenes:
Psiconductualista;
Niveles actitudinales homogéneos;
Provocación de reacciones uniformes para hábitos de consumo;
Fundamentación de ideologías de nivel masivo;
Orientación de grupos de poder y de presión;
Control de tarifas publicitarias, que a la postre se han convertido en factores inflacionarios;
Manejo monopólico de medios;
Capacidad de penetración con patrones socioeconómicos predefinidos, y
Manejo de la opinión pública.
Por ello, ya sean positivos o negativos, los resultados resultan obvios, se pueden
apreciar y, en consecuencia, llegar a conclusiones bien definidas. En contraposición a los
otros medios, estos resultan de eficacia extraordinaria, no obstante lo efímero del contacto.
Orientados en niveles socioeconómicos que respeten el marco ético y axiológico del
desarrollo, en países como el nuestro, pueden permitir procesos de aceleración y de
definición en la operación de modelos macroeconómicos.
En el campo de la administración pública, la actividad derivada de la administración
general cuenta, según Rogers, con tres estrategias para el cambio, en la búsqueda y
operación de modelos de desarrollo instrumentados mediante la comunicación masiva:
La que combina los medios masivos con los canales de comunicación interpersonal
La que utiliza los medios de comunicación tradicionales combinados para trasmitir mensajes
modernos, y
La que presenta mayor efectividad a los canales verticales de comunicación dentro de
nuestra sociedad.
La comunicación vinculada a la administración presupone dos niveles bien definidos.
ADMINISTRACION Optimiza el uso de recursos materiales y humanos, Se obtienen
resultados mediante la coordinación de esfuerzos.
COMUNICACIÓN Permite la coordinación. Vincula al hombre con los demás hombres; a los
grupos entre sí; facilita la conexión del sistema gubernamental con el de gobernados y
proporciona el elemento cinético de todo organismo social.
Estos medios electrónicos son:
Cinematografía
Radio
Televisión
Multimedia
La aplicación es estos medios da los Factores de Incidencia en el Proceso de la Comunicación
Agencias Noticiosas
Enlace Internacional de Medios de Comunicación
Mercado de materiales
Tratados Internaciones
Manejo de satélites y microondas
Marco jurídico de referencia
Mercado Nacional e Internacional
LIBROS
Los efectos profundos de ciertos libros están fuera de discusión. Por contratar
ejemplos, son de mencionarse El Capital, de Marx, y la Biblia. Otros muchos libros han
promovido reformas sociales, apoyado acciones que cambiaron el curso de la historia y,
desde luego, han difundido el pensamiento y la cultura; sin embargo, la medida de sus
proyecciones escapa a este trabajo. Las ediciones de libros tipo rústico han popularizado su
difusión en gran escala.
PERIODICOS
Son, primordialmente, vehículos de noticias. Se han creído encontrar su influencia principal
en la orientación de la conducta política.
Debemos puntualizar que sobre este género de medios impresos, J. Sánchez Campuzano
señala que “los diarios, que erróneamente se les llama periódicos, las revistas y la publicidad
directa pueden ser señalados como los medios impresos que logran un bloque poderoso en
comparación con los demás medios (la radio, el cine y la televisión).”.
La noticia constituye una forma de conocimiento en tanto es resultado de la sistemática
investigación de la naturaza. No es historia. Se ocupa del presente. En forma fugaz,
simplemente anuncia que un acontecimiento ha sucedido, y en su carácter efímero y
transitorio se halla la explicación de su naturaleza. Un suceso deja de ser noticia tan pronto
termina la tensión que provoca su aparición, no obstante que si dicho acaecimiento ha
despertado verdadero interés por su importancia, se lleven al cabo investigaciones
adicionales.
En su página editorial, se incluyen artículos con más fondo y reflexiones. Sustentan el
punto de vista del periódico y acogerán a ensayistas o articulistas que sostienen su propio
criterio, aunque sobre esto se ejerce una especie de control para no filtrar aquello que no
convenga a los intereses del propio periódico.
A la prensa se le considera como el número uno entre los medios publicitarios debido a la
rapidez con que puede ser comunicado el mensaje de un anunció al público lector.
El periódico o diario llega, según su contenido y formato, a estratos bien definidos de la
población, en función de los cuales se selecciona el medio para campañas o para la difusión
de contenidos de orientación a la opinión pública.
Las tres principales formas de imprimir los periódicos son : prensa plana, roturado y offset.
El enfoque de contenido puede presentarse en tres planos:
a) Información noticiosa con inclusión de editoriales (Jornada, Excélsior, Financiero, etc.)
b) Información especializada por áreas (“negocios”, “administración pública”, “boletines
confidenciales” sobre política, deportes, espectáculos, etc.), y
c) difusión (se refiere a los contenidos anteriores, pero traslapa información política o social
acerca de partidos o sistemas).
REVISTA
Se imprimen, como en el caso de los diarios o periódicos, en dos o más colores, o en blanco
y negro, pueden editarse mediante impresión offset y/o fotograbado.
Por su periodicidad pueden ser:
Semanales
Quincenales y
Mensuales
Bimestrales
trimestrales, etc.
Por su contenido pueden ser:
Científicas;
Técnicas especializadas en áreas determinadas (música, arte, religión, política, medicina,
ingeniería, administración, contabilidad, etc.), y
especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectáculos, deporte, etc.), y
Especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectáculos, deportes, etc.).
Nada hay que autorice a no identificar sus efectos con los originados por el material de
los libros y , particularmente, de los periódicos. Las revistas de tiraje reducido,
especializadas, dirigidas a un círculo selecto de lectores, pueden ser de considerable
influencia.
REVISTAS DE HISTORIETAS
“ Sería falso afirmar que Walt Disney es un mero comerciante. No podemos negar la
industrialización masiva de sus productos; películas, relojes, paraguas, discos, jabones,
mecedoras, corbatas, lámparas, etc., inundan el mercado; historietas en cinco mil diarios;
traducciones en más de treinta idiomas; leído en cien países.”
Todo lo anterior denota un fenómeno típico de nuestro siglo. Su circulación se ha
elevado por encima de los periódicos de mayor difusión, y el mismo tipo de material se
distribuye universalmente por las empresas que controlan su mercado. Es indudable que el
influjo depende en gran parte de las representaciones gráficas y del guión. En el caso de
historietas sobre animales, los niños encuentran temas para sus primeras necesidades
proyectivas; pero en los héroes invencibles, temas para la egoinflación.
Dorfman concluye que “ si la acusación de este estudio (se refiere al planteamiento de
su libro) fuese meramente destructiva, sin proponer una alternativa que remplazara al
derribado Disney, hay que responder justamente que nadie puede proponer con su voluntad
individual una solución a estos problemas; no hay expertos en reformulación de la cultura.
Lo que vendrá después de Disney surgirá o no desde la práctica social de las masa que
buscan su emancipación.
En función de la gran circulación que las revistas de historietas tienen en la actualidad,
se constituyen en un importante vehículo de comunicación masiva, incluso sin descartarse la
posibilidad de poner este medio al servicio del arte, la ciencia y la cultura, al menos en su
perfil de discusión y masificación.
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