HOJAS VOLANTES
Fundamentalmente, ejercen un influjo, en relación a la conducta política. Han sido
usadas extensamente en la figura psicológica y resultan de gran efectividad. Como vehículo
publicitario, las hojas volantes, además de su importancia, tienen por lo general un bajo
costo. Como variente de las hojas volantes tenemos la carta de servicios documento que
define, precisa y difunde los aspectos básicos de servicio que en despacho profesional puede
prestar, o un consorcio especializado puede proporcionar.
CINEMATOGRAFÍA
El cine, primer elemento histórico de comunicación masiva electrónica, se ha convertido
en el emporio de alcances mundiales. Su influencia, proyección y ámbito de impactación y
penetración constituye el medio masivo por excelencia, que, orientado debidamente, permite
a los espectadores complementar su cultura, su modo de ser y reforzar el mundo del “nos”
colectivo.
La administración tiene en él un poderoso auxiliar, sobre todo en el área de la
comunicación social en torno a la administración pública. Un film cinematográfico permite la
transmisión de mensajes, en una sola exhibición, a miles de espectadores, debido a la
comodidad de la sala, la inhibición de su “yo” y la pérdida casi definitiva de cualquier
sentimiento de resistencia consciente.
La teoría de la imitación, de Gabriel Tarde, se hace manifiesta en la influencia que
sobre el espectador tiene el cine. Por imitación extralógica o lógica, después del espectáculo,
una vez que su inconsciente o consiente ha asimilado voz, imágenes y mensaje, actúa, en
consecuencia, a corto, mediano o largo plazo.
Según Steinberg, cuando afirma que el cine ha sido probablemente el medio más
estudiado a sus efectos y particular fuerza. La filmación de una película es costosa, y esto
también constituye otra razón para profundizar en el conocimiento de sus características.
Mediante cautivado al público, que es susceptible de medición. Los libros, periódicos, radio y
televisión disponen de un público disperso, que no se halla físicamente presente; por ello, es
muy difícil identificar a los individuos que han sido expuestos a los mensajes cursados por
estos medios.
Aun cuando la película pueda tener un efecto muy prolongado en la conducta social, y
la posibilidad de repetir el mensaje, por su durabilidad, la mayoría de las filmaciones se
hacen con propósitos más inmediatos. La atención se ha situado en las películas que están
destinadas al gran pública, llamadas de tipo popular, en las cuales el mensaje, se es que lo
hay, resulta intrascendente, En menor número se han realizado películas para difundir
conocimientos, cambiar opiniones, creencias o inducir otra especie de conductas.
Parece que los mensajes expuestos en forma generalizada, no suelen ser de común
aceptación por la mayoría del público, y si no están declarados en forma explícita, no son
comprendidos por los miembros menos inteligentes.
La cinematografía tiene importancia por para el sector público o privado porque:
Facilita la emisión de mensajes al más alto grado de objetividad;
Permite la asimilación del mensaje en los niveles consciente y subconsciente e incluso
subliminal;
Mueve a la acción inmediatamente, pues recurre, propone y cubre los propósitos de la
comunicación integral; persuade, conmueve, deleita, enseña y trasmite información;
Provoca el cambio actitudinal mediante la planeación de secuencias con el fin citado;
Obtiene reacciones en dos sentidos: individual existencial, y social;
Difunde patrones de hábitos, consumo y uso, y
Origina la concentración de grandes públicos que al entrar en contacto físico, reaccionan en
sentido gregario y facilitan la penetración e impacto del mensaje.
LA RADIO
Es muy importante por penetración y alcance, aun mas que la cinematografía. Posee
las características de ser contemporánea, disponible, personalmente atractiva y
omnipresente. Se le ha considerado como un medio de información superior a las cartas
circulares, las exhibiciones, letreros y otros tipos de comunicación.
Parece ser que los receptores muestran una tendencia a creer y aceptar gran parte del
material que se transmite; aunque alguna ideas resulten contradictorias.
El público goza de la simpatía de la radio. La calidad de la programación es buena,
pero preferentemente comercial. Los anunciantes no tienen en cuenta las preferencias del
público para realizar los comerciales. Los programas mas escuchados son los musicales.
Están de acuerdo en que este medio de difusión se aplique para fines educativos, y desearían
recibir principalmente orientación y consejos. La publicidad que se trasmite al través de la
radio no causa gran influencia en el público, según opinión de este.
Se polemizó sobre estas como vehículos de enajenación que hacían al individuo objeto
de consumo y no respetaban su calidad de persona. Se esgrimo, asimismo, que el Estado
era responsable del veneno cultural y de la contaminación espiritual de estos medios.
Las fuerzas se polarizaron en dos grandes grupos:
Defensa de la radio y TV al servicio de la diversión y el espectáculo, con apología y defensa
indirecta del medio al servicio de la causas del consumo, y
Defensa de la radio y TV como vehículo de cultura al servicio de las causas del desarrollo.
El deseo del público es de tener una mejor programación y la elevación de su contenidos; no
obtabte, la realidad confronta que el problema no es de manifestación de anhelos,
esperanzas o deseos, sino del sistema social que el la etapa de desarrollo obliga a jornadas
de trabajo excesivas o se enfoca a otros interese, un tanto ajenos a las manifestaciones de la
ciencia y el culteranismo, tendencia harto frecuente en países subdesarrollados en donde la
sofisticación de la cultura se pretende imponer a diestra y siniestra, cayendo en el
mecanismo que crítica la conversión del individuo a objeto de consumo, en este caso, de
cultura forzada que más bien desilusiona y enfada.
Constituye un medio de mas rápido desarrollo, con la tendencia de ir desplazando a los
otros medios. Tiene enormes posibilidades en el campo de la educación y en la transmisión
de información.
La televisión se ve favorecida por el público en mayor grado que la radio. Aquél
asiente que su utilización y la calidad de la programación son buenas. Las actividades que
cubre fundamentalmente, son de entretenimiento. Los anunciantes no tienen en cuenta los
gustos del público para realizar sus anuncios. Las preferencias en cuanto a programas
varían según las clases socioeconómicas.
CONCEPTO DE PUBLICIDAD
La publicidad es objeto de un estudio especializado; por ello, nos limitaremos a plantear sus
fundamentos y un esquema muy general, tratando exclusivamente de ubicarla en el contexto
administrativo y social, como parte de los medios masivos de comunicación.
Entre las ciencias nuevas del siglo XX resalta la publicidad, que, aun siendo tan antigua
como el comercio, ha llegado a ser, actualmente, característica principal de los sistemas
económicos que marcarán la pauta de las naciones avanzadas.
Desde el punto de vista de la administración, implica llegar al público en general, a la
comunidad y, en particular, al conjunto de individuos que consumirán el producto o usarán el
servicio que la institución, organismo o empresa ofrece.
Los objetivos de la publicidad son:
Estimular la motivación idónea, a fin de lograr la acción deseada en el elemento humano
receptivo, al informarle, comunicarle o presentarle posibles satistactores.
Lograr el aumento de venta, consumo o aceptación del producto o servicio anunciado.
El método de la publicidad consiste en plantear la difusión de alguna cosa, con arte, que
guste, se comprenda y se deje sentir. El producto o servicio, la misma institución, debe
proyectarse al través de medios masivos de comunicación, entendiéndose estos “como los
instrumentos que alcanzan en un momento determinado a grupos generalmente
numerosos.”
La elaboración o proyección de un plan de publicidad implica la conceptualización,
instrumentación y formulación de un plan de mercado. El uso de medios masivos de
comunicación permite llegar a grandes conjuntos, dirigiendo técnicamente la actitud y
conducta del público hacia la institución, organismo o empresas, según el caso, y hacia el
producto y servicio. Fundamentalmente, se utiliza: radio, cine, televisión, medios impresos,
comunicación gráfica y comunicación mecánica.
CONCEPTO DE PROPAGANDA.
Lo que se hace para esparcir una idea, y/o una opinión pública cualesquiera, doctrinas,
opiniones a través de extender o difundir el conocimiento de ésta.
LA COMUNICACION MASIVA Y SU IMPACTO EN EL DESARROLLO SOCIAL
Existe, una conducta o psiquísmo colectivo que tiene su sede en las conciencias individuales.
Constituye una unidad de pensamiento, convicciones, emociones, tendencias o metas, que
se producen bajo determinados factores sociales, que ya no resultan expresión del yo
propio, sino reflejo de las condiciones sociales a las cuales todos los sujetos se encuentran
sometidos. Este psiquismo colectivo, que presenta lo que podría denominarse una alma
nacional, cuando es manifestación de una serie de conductas afines de los integrantes de
una nación, no tiene realidad por si mismo, como no sea en el proceso de influjos recíprocos
que se ejercen bajo problemas comunes, en un grupo de sujetos. Concretamente estas
actitudes sociales se ponen de manifiesto entre los miembros de un grupo, al cual tienen
perfectamente conceptuado, y por el hecho de su pertenencia al mismo, son capaces de
desarrollar un espíritu de conjunto y ciertas reacciones que solo tienen lugar en el seno del
grupo como tal, y no fuera de este.
La importancia del estereotipo, que puso de relieve Lippmann, es de mucha utilidad para
entender el proceso de la opinión publica en nuestros días. La tendencia del sujeto a extraer
imágenes del ambiente verbal y completar la percepción favorece la formación de
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