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Teoría de la comunicación, proceso de la información, lenguaje audiovisual, aspectos morfológicos y sintácticos, aspectos semánticos, funciones didácticas de la imagen.

Publicidad y propaganda, anuncios, análisis objetivo y sunjetivo de los mensajes publicitarios.

Definiciones de merchandising, tipos de merchandising, dimensiones estratégicas del surtido. Arquitectura exterior e interior del establecimiento: identidad, la entrada y el escaparate. Determinación del punto de acceso, zona caliente y fría.

Qué es la ética publicitaria, caracter beneficioso-perjudicial del producto, publicidad que resulta ofensiva o discriminatoria, la publicidad comparativa, código de ética publicitaria.