Equidad de Marca - Brand Equity
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Concepto de equidad de marca y creación de ventaja diferencial. Construcción y crecimiento de la equidad de marca. Modelo para planear la identidad de marca. |
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Qué es el posicionamiento de un producto. Identificación del mercado. Segmentación. Posicionamiento. |
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| Precios - Estrategias | |
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Estrategias de precio. Precio para la penetración en el mercado. Descuentos. Igualar el precio de la competencia. Análisis del punto de equilibrio. Beneficios y rasgos distintivos del producto. Diferenciación. |
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Definición de mercadeo. Actividades que incluyen el mercadeo. Definición de investigación de mercado. |
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| Posicionamiento - Jack Trout y Steve Rivkin | |
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Por qué la gente compra lo que compra. Reposicionamiento. Relaciones públicas y el posicionamiento. Seis obstáculos del posicionamiento. Selección de un nombre para el producto. |
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| Mezcla de Mercadotecnia - Marketing Mix | |
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Origen del concepto mezcla de mercadotecnia. Definición de mezcla de mercadotecnia. Variables de la mezcla de mercadotecnia o 4Ps: producto, precio, plaza y promoción. Precio óptimo. |
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