1. ¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Es una organización independiente de servicio profesional, que
planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el
desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing
y relaciones públicas.
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la
prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y
distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran
personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de
manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta
de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente
es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir
sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes.
Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene
un equipo creativo y profesional de personas especializadas en
comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la
solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado
para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en
cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos
para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
2. ¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
·
Por tamaño: es decir el numero de personas que trabajan en la
agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.
1.
Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO,
Prolam/Young&Rubicam.
2.
Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas
3.
Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann &
Tatte
·
Origen:
1.
Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente
chilenos. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta y Martel entre
varias otras.
2.
Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y
sucursales en Chile. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.
