3.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta
en manos chilenas y parte en extranjeras. Ejemplo:
Prolam/Young&Rubicam
·
Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
1.
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una
agencia, estan mas orientadas al marketing que a la creatividad.
Ejemplo: McCann-Erickson.
2.
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada
a ganar premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
3. RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en
esencia, debido a la necesidad de que halla una empresa especialista
en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros
organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio
indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos
temas, satisfarán sus necesidades.
4. ¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
·
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los
diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte
mas adecuado para cada campaña.
·
Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y
todos sus componentes.
·
Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas
mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el
cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, ademas poseen otro tipo de departamentos
como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo,
Relaciones Publicas, etc.
5. ¿CÓMO TRABAJAN LAS AGENCIAS?
