·
se mantienen suficientemente unidos para respetar esas normas
familiares.”
9.3.2
DIFICULTADES EN LA INVESTIGACIÓN
1.
Decisiones en un grupo privado
2.
Decisiones de consumo familiares a menudo no son independiente de
cualquier otra (presupuesto)
3.
Muchos tipos de decisiones diferentes que pueden realizarse dentro la
familia
4.
Toma de decisión difiere según el tipo de producto servicio estudiado
5.
Todas las familias no son iguales
9.3.3
D
ETERMINANTES DE LAS DECISIONES FAMILIARES
1.
Grado de poder (económico) o patrón de autoridad
a)
Familia autónoma
I.
dominado por mujer
II.
dominado por hombre
b)
Familia sincretica: conjunto, sin hijos
2.
Roles que desempeñan sus miembros
3.
Ciclo de Vida familiar
4.
Status social: mayores decisiones conjuntas niveles intermedios
5.
Movilidad geográfica: aumenta comunicación y decisiones conjuntas
6.
Tipo de producto: coche,...
7.
Mujer trabajo
9.3.4
C
AMBIOS ESTRUCTURALES EN LA FAMILIA
1.
Descenso natalidad
2.
Descenso matrimonio
9.3.5
2 T
IPOS DE
F
AMILIA
·
de orientación:
·
en la que se nace,
·
transmite los valores y su influencia es muy fuerte y
duradera, incluso de forma inconsciente
·
de procreación:
·
confuges, influencia más directa en compras
9.4
CICLO DE VIDA FAMILIAR
“en cada situación familiar se consumen un tipo de producto”
·
La medida que se avanza en el CVF, disminuye el grado de decisión
conjunta
1.
Etapa de soltería
2.
Parejas recién cada: jóvenes sin hijos
3.
Nido lleno1: matrimonios jóvenes con hijos menos 6 años
4.
Nido lleno2: matrimonios jóvenes con hijos mayores 6 años
5.
Nido lleno3: matrimonios jóvenes con hijos dependientes
6.
Nido vacío: matrimonio sin hijos que vivan con ellos
7.
Sobreviviente solitario: individuos mayores solos.
