La estrategia es "LO QUE USTED DICE" acerca del producto.
EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD: Es la forma física en la cual se presenta la
Estrategia al mº objetivo. Incluye textos, artes, música, etc. Que ayudan a
comunicar la estrategia a la audiencia con el fin de lograr objetivos publicitarios. La
ejecución es la "FORMA EN QUE USTED DICE LAS COSAS" a la audiencia objetivo.
CRITERIOS SOBRE ESTRATEGIA (LUIS BASSAT)
1.- APUNTAR PRIMERO, DISPARAR DESPUÉS
APUNTAR ® Estrategia.
DISPARAR ® Táctica.
No hay nada peor que un gran disparo en la dirección equivocada.
2.- COMPRENDER ACTITUDES DE HOY PARA ANTICIPAR LAS DE MAÑANA.
Punto A: Situación actual del producto.
·
Análisis de situación, Mº, competencia, etc.
Punto B: Situación objetivo deseado para el producto.
- Nuevas creencias y posición de la marca y costumbres, etc.
ESTRATEGIA: CAMINO COMUNICACIONAL PARA IR DE "A" a "B".
ACTUAR ESTRATÉGICAMENTE ES:
·
Conocer cuál es el punto A.
·
Decidir cuál debería ser el punto B.
·
Explicar que Publicidad hay que hacer para que el consumidor pase del punto A al B.
3.- BASES DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
a.
EL QUE: LA BASE.
·
El publico objetivo: ¿A quién hablamos?, definir estilos de vida, hábitos de compra, etc.
·
El entorno competitivo: ¿Quién es nuestra competencia?
·
El posicionamiento de la marca: ¿Cómo percibe hoy nuestra marca el público objetivo?,
¿Cómo queremos ser percibidos en el futuro?
a.
El cómo: LAS CLAVES.
·
Éxito de una estrategia: 50% proviene del análisis y decisiones y el otro 50% proviene
de cómo se comunica.
·
La promesa: Promesa de beneficios que soluciona problemas y deseos de la marca.
·
La justificación: REASON WHY o razones explícitas o implícitas que apoyan la
promesa.
a.
LA FORMA Y EL TONO.
