·
Conformarán la personalidad de la marca, como relacionamos la promesa y el Reason
why con actitudes, valores, etc.... del consumidor.
4.- CREAR, CONSOLIDAR, CAMBIAR.
LA PUBLICIDAD PUEDE HACER TRES COSAS EN EL CONSUMIDOR:
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Crear una actitud nueva.
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Consolidar una actitud acerca del producto.
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Cambiar una actitud hacia la marca.
CICLO DE PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA
¿Dónde estamos?® ¿Por qué estamos ahí? ® ¿Dónde podríamos estar?
¯
¿Estamos llegando allí? ¬ ¿Cómo podríamos llegar ahí?
FORMA PARA EL DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
A.- EL PROBLEMA
1.- El hecho clave.
2.- El problema de MKT que puede resolver la Publicidad.
B.- ESTRATEGIA CREATIVA
1.- ¿Qué es el producto o el servicio?: en realidad, tal cómo se percibe.
2.- ¿Quiénes son los prospectos?: geografía, demografía, sicografía, modelos de los
medios de comunicación, modelos de compra/uso.
3.- ¿Quién es la competencia principal?
4.- ¿Cuál es el beneficio competitivo para el consumidor?
5.- ¿Cuál es el apoyo para el beneficio?: la razón del porqué.
6.- Exposición del incentivo para el mº meta.
7.- ¿Qué es el tono de la Publicidad?
8.- ¿Cuál es el objetivo de la comunicación?: que acción es necesario emprender.
