ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
1.
Análisis comunicacional: de producto, distribución y precio.
2.
Análisis de la comunicación: propia y de la competencia, tono, estilo, imagen,
posicionamiento.
3.
Establecimiento y análisis del grupo objetivo de la comunicación a partir del mº objetivo
(target): quiénes y como son, actitudes y comportamiento.
4.
Análisis del ruido: propia, de la competencia y del entorno.
5.
Transformación de los objetivos de MKT en comunicacionales: dar a conocer una
marca, crear imagen, uso, atributos, etc.
6.
Establecer beneficio básico de la comunicación y beneficios adicionales.
7.
Formulación y conceptualización del posicionamiento deseado: espacio único y
excluyente.
8.
Concepto central de comunicación.
9.
Respuestas esperadas: racional, emocional y sensorial.
10.
Definición del mix de comunicación: establecer plan de actividades, RRPP, promoción,
MKT DIRECTO, y otros. Además de su realización (carta gantt o pert) y costos.
ESTRATEGIA CREATIVA
1.
Transformación de los objetivos comunicacionales en creativos.
2.
Beneficio básico y adicionales en hecho clave: Eslogan.
3.
Promesa básica.
4.
Imagen deseada.
5.
Posicionamiento.
6.
Establecer concepto central creativo: tono estilo, estímulo. Como resultado del hecho
clave a publicar la promesa que sé implicitará la imagen buscada y el posicionamiento.
7.
Realizar piezas de la campaña según lo visto del grupo objetivo comunicacional.
