4) Cáritas
Desvalido
5) Admó Pública
Ciudadano
6) Político
Votante
7) Programa de
Enfermo potencial
prevención
Esquema básico de pq se concibe ahora el mk como mk de relaciones
ENTRADA
Suministradores
Proveedores
INTERNAS
MK DE RELACIONES
EXTERNAS
Empleados
competidores
Departamentos
instituciones
Divisiones
SALIDA
Clientes finales
Consumidores, intermediarios
1.2.- PRINCIPIOS GENERALES DEL MK
En el proceso de comercialización, por una parte, están las Demandas de los consumidores, y
por otra parte, los prod que las emp ponen a disposición de este mercado, que lo hacen de
forma directa (no hay intermediarios), o vía Indirecta (hay intermediarios). El Mk es el vínculo
de unión entre estas 2 partes, entre los consumidores y el producto. El Mk facilita este proceso
de comercialización identificando las necesidades y tratando de satisfacerlas.
ESQUEMA DEL PROCESO DE LO QUE ES EL MARKETING
1.- Análisis del Sistema Comercial
-
Analizar el mercado
-
Analizar el entorno
-
Conocer la demanda
-
Segmentar el mercado (escoger la parte del mercado que + nos interesa.
-
Ver como se comporta el consumidor en este segmento del mercado.
-
Ver lo que el consumidor compra.
2.- Diseño de estrategias del mk (mk mix)
-
Producto
-
Precio
-
Place (distribución)
-
Promotion (comunicación)
3.- Dirección del proceso de MK
-
Elaboración del programa comercial (planificación y organización de las estrategias
anteriores)
-
Control (mirar que se vaya cumpliendo el proceso planificado) (control del plan)
-
Consecuencias sociales que tiene n/proceso
EL SISTEMA COMERCIAL, ELEMENTOS Y VARIABLES DEL SIST
El sistema comercial, es un conj de elementos y variables interelacionadas, donde tiene lugar la
función comercial de la emp.
Estos elementos son:
-
Empresas
-
Competencia
-
Suministradores (proveedores)
-
Intermediarios (miembros que forman parte de la cadena de distribución
-
Mercado
