convirtió en el himno revolucionario de la religión satánica, “Dancing with mr. D “(D:
Diablo), y el album “To their satanic majesties”. Casi todos los conciertos y festivales de
rock de los Rolling Stones han sido marcados por la violencia, e incluso por numerosas
muertes. Para garantizar el cambio global, fundaron su propia revista semanal “Rolling
Stones”, a comienzos de los años 70’s.
THE WHO
Nacido en Inglaterra en 1965, el grupo THE WHO, no se hubiera hecho célebre sin
el desenfreno visceral de Peter Townsshead y de Keith Moon. Pasando de excentricismo
a la anarquía del grupo ha especulado con todos los recursos de la demolición gratuita.
Así es como en pleno concierto rompían sus instrumentos, la destrucción del escenario y
se incitaba a la audiencia a expresar su rabia, vandalismo y odio vengativo. Entre sus
producciones más características se encuentran dos óperas rock: “Tommy”, una metáfora
blasfema contra cristo, y una exaltación del incesto y Quadrophenia que quiere poner en
escena una doble esquizofrenia. Este grupo apunta a la glorificación del mal por el mal, la
violencia puramente gratuita y la anarquía total en todos los campos de la vida personal
y colectiva.
ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LOS MENSAJES SUBLIMINALES DENTRO DE LA
PUBLICIDAD³
Existen estímulos que penetran en nuestro interior discretamente, de modo que no
se puede percibir y se albergan allí a pesar de su operante insignificación para
introducirnos en la temática de la publicidad hay que referirse a estos estímulos
encontrados en carteles de vivos colores, comerciales, etc.
La primera mención registrada sobre la percepción sub-liminal podría ser la
realizada por Demócrito, quien sostuvo que: “Mucho de lo perceptible no es percibido por
nosotros”; Platón hablo de esta noción en su escrito “Timeo”; Aristóteles explicó de modo
mas detallado los umbrales de la conciencia sub-liminal de su “Perva Naturalia” hace casi
2 mil años, y parece ser el primero en sugerir que los estímulos no percibidos de modo
consciente bien podrían afectar los sueños. Hace 2250 años Aristóteles explicó en su
teoría del sueño que: “Si los impulsos que tienen lugar durante el día no son demasiado
fuertes y poderosos pasan inadvertidos debido a impulsos altamente despiertos”.
El filosofo Montaigne se refirió a dicho fenómeno de la percepción sub-liminal en
1580. En 1698 Leibniz también propuso la noción que dice: existen innumerables
percepciones prácticamente inadvertidas, que son distinguidas lo suficiente como para
percibirlas a reconocerlas, pero que se vuelven obvias a través de ciertas consecuencias.
En 1919 Poetzle estableció con firmeza una relación entre los estímulos sub-
liminales, la sugestión poshipnotica y la neurosis compulsiva. Un individuo realizó los actos
3
Gonzales, Jose lorenzo, persuasión subliminal y sus tecnicas, Editorial: B. Nueva (España) 2000
que se le han indicado o programado para que haga sin ningún conocimiento de porque
esta haciendo dichas cosas. La relación entre los estímulos sub-liminales y las sugestiones
poshipnoticas es demasiado importante.
Los experimentos iniciales de percepción sub-liminal inducido de manera mecánica
se basaron en el taquistoscopio que consiste simplemente de un proyecto de películas con
un disparador de alta velocidad el cual envía mensajes cada cinco minutos 1/3000 de
segundo.
En el otoño de 1957 james Vicory llevo a cabo un experimento en los Estados
Unidos para averiguar el poder de manipulación del método publicitario, durante la
proyección de una película aparecía un fotograma con el siguiente mensaje: “tienes
hambre come palomitas tienes sed toma coca-cola”. El resultado fue asombroso la venta
de palomitas se incremento en un 57.7%, mientras la bebida tan solo 18.1%. El escaso
aumento de la bebida, los llevo a investigar mas a fondo, descubriendo que en los dos días
del experimento se daban bajas temperaturas que de todas maneras no fueron
suficientes para que un 18.1% fuera manipulado sin saberlo.
La publicidad de un producto persigue que el mensaje publicitario siga un objetivo:
la venta del producto y crear un deseo de adquisición mediante la elaboración de un
mensaje-estimulo. Este mensaje no deberá ser negativo, porque seria muy obvio, sino
deberá ser ambivalente, es decir podrá hacer surgir efectos encontrados u opuestos. En
la medida en que la venta de un producto desaparece como finalidad especifica, es
conveniente sustituir el termino publicidad por el de propaganda, en el cual el promotor
se encuentra discretamente oculto, al contrario que en la publicidad, donde se afirma
como tal.
DISTINTOS CANALES POR DONDE PUEDEN LLEGAR LOS MENSAJES SUB-
LIMINALES: VISUALES Y AUDITIVOS.
Los mensajes sub-liminales pueden llegar por distintos canales: “Visuales y auditivos”. La
influencia de los medios masivos de comunicación como radio, televisión, periódicos y
revistas, promueve e incrementa el consumo de todo tipo de recursos.
La capacidad de alcance de estos medios permite que programas, información,
noticias y publicidad lleguen hasta lugares más lejanos, de tal manera que es posible
encontrar en poblaciones remotas refrescos de cola así como televisiones, los cuales se
convierten en la aspiración básica de una familia; lamentablemente, muchos fabricantes
han distorsionado la función social de los medios, que es informar, y las utilizan para
manipular nuestras creencias; la televisión, la radio y los medios impresos son un
elemento clave para atrapar a millones de consumidores.
Actualmente, poderosas empresas buscan invertir y determinar el contenido de los
programas de televisión. Tabacaleras y otras ramas industriales se han adueñado de
numerosas películas y telenovelas en los que, mediante un pago, se incluyen visualmente
las marcas de sus productos. Así, los anuncios dejan de ser tales y se incrustan en el
contenido mismo de la trama, o se disfrazan como notas informativas o reportajes.
Por supuesto, los ingresos que reciben los medios por la publicidad son muy altos. Se ha
calculado que los anuncios proporcionan cerca de 75% de los ingresos de los periódicos,
alrededor del 80% en diversas revistas y en 100% en algunos medios radiofónicos. En
algunos países, la radio y la televisión comercial reciben de los anunciantes entre el 99%
y 97% de sus ingresos. Por ello, no es de extrañar que muchos investigadores hayan
señalado que los medios de comunicación ya no funcionan primariamente como
productores de mensajes, sino como transmisiones de comerciales.
Esta situación provoca daños incalculables a la salud pública y la salud mental y, por
supuesto, al sano desarrollo de las facultades humanas, por ejemplo, los anuncios en la
televisión, con cortes cada dos o cada cinco minutos, que hacen de los programas y
películas un proceso enloquecedor. Las personas pierden su capacidad de atención, se
muestran incapaces de concentrarse y más tarde resienten estados de angustia,
irritabilidad e impaciencia, lo que deteriora su vida y sus relaciones familiares.
En la radio pueden emitirse hasta 40 minutos de anuncios por hora de emisión; las
ediciones dominicales de algunos periódicos incluyen páginas completas de anuncios, y la
mayoría de las revistas dedicadas a mujeres pueden contener hasta ¾ partes de las
páginas sólo de anuncios.
CANAL QUE EJERCE MAYOR INFLUENCIA EN LA SOCIEDAD.
Aunque pueda parecer que los canales visuales ejercen una mayor influencia que los
canales auditivos, es lo contrario, las pruebas que se llevaron acabo en éste sentido
demostraron que los sub-liminales sonoros afectan más a la sociedad.
En el ámbito visual, lo sub-liminal no siempre está oculto en una forma tan pequeña, que
es imposible verla a simple vista; si no que muchas veces, éste ocupa una parte
importante del anuncio. Existen muchos casos en lo que los sub-liminal es un mensaje que
se descubre al analizar con detenimiento el anuncio.
A nivel sonoro lo sub-liminal está oculto en canciones ó música de los supermercados, los
cuales se pueden llevar a cabo fácilmente, tan solo se tiene que grabar un mensaje a un
bajo nivel sonoro y luego mezclarlo con otros sonidos, de esta manera se sabe que por
ejemplo en algunas oficinas se tienen ocultos mensajes del tipo “Que feliz soy
trabajando”, “Que suerte tengo de tener este trabajo”, etc. en la música que se puede
escuchar a través de los altavoces.
Ejemplos en Internet
Internet es el "lugar" más grande del mundo para exponer millones de anuncios de todo
tipo. Se puede decir que también Internet está plagada de anuncios relacionados con
sexo. Cabe señalar que la industria de los servicios para adultos y la pornografía por
Internet es una de las mayor crecimiento.
Muchas páginas han empezado a utilizar textos escondidos en las páginas para
anunciarse, esto se llama Word Spamming (una especie de SPAM), y consiste en llenar la
parte inferior de una página con cientos de palabras del mismo color del fondo
relacionadas al sexo (imperceptibles para quien no use su Mouse y seleccione el texto),
para que al momento de que un individuo realice una búsqueda en un sistema de búsqueda
por Internet, encuentre con mayor facilidad esa página. Esta práctica ya es rechazada
por muchos sistemas de búsqueda.
Ética
Existe mucha controversia en relación al uso de técnicas subliminales en el comercio o en
la política. En el caso de cintas para auto-ayuda, que no son ilegales, la aceptación es
mayor. Es necesario esclarecer que los mensajes subliminales influencian el pensamiento
del individuo, aún cuando no siempre influencian su comportamiento, o acción. En el caso
del mensaje "compre", la persona puede sentir el deseo de comprar la mercadería, sin
embargo, otros factores pueden influir en la decisión final (falta de dinero, otras
prioridades, etc.).
En casos de tratamientos o de auto-ayuda, el mensaje subliminal puede ser benéfico y
más eficiente que simplemente oír una cinta conscientemente. Existe un gran mercado de
casetes que prometen ayuda para dejar de fumar, adelgazar, aumentar la autoestima,
desarrollar la memoria, jugar mejor a golf, mejorar las habilidades sexuales... En estas
cintas se escucha música o sonidos relajantes (olas de mar), pero de forma subliminal
contienen mensajes del tipo "no fumaré más" "no me gusta el tabaco" "fumar es
perjudicial". Sin embargo, existen investigaciones en las que se han realizado análisis
espectrográficos de algunas de estas cintas en las que se concluye que no contienen tipo
alguno de mensaje subliminal y que, por tanto, en algunos casos, son una pura farsa
En el caso de su uso en tiendas o empresas, existen los que están a favor del uso
moderado para combatir hurtos (en Estados Unidos existen muchas tiendas y almacenes
que presentan mensajes subliminales escondidos en la música ambiental. Frases del tipo
"No robes" o "Si robas, irás a la cárcel") o mantener a los funcionarios en un estado
positivo y productivo.
Incluso se han utilizado mensajes subliminales con fines policiales. En 1978,un grupo de
detectives de una ciudad americana intentó detener a un asesino insertando subliminales
que describían al criminal en películas emitidas por televisión
La consideración final que puede hacerse se centra en dos puntos: como todo lo que
existe, las técnicas de programación subliminales pueden ser usadas para el bien o para el
mal, dependiendo de la intención de su usuario. Sabemos que los mensajes subliminales
producen efecto, y eso ya está probado por innumerables estudios e investigaciones
realizados al menos desde que fue publicado el caso de Coca Cola hacia fines de los años
50. Pero, se ha fantaseado mucho con el tema atribuyéndole poderes totalitarios que
niegan la libertad de las personas.
Existe mucha controversia en relación al uso de técnicas subliminales en el comercio o en
la política. En el caso de cintas para auto-ayuda, que no son ilegales, la aceptación es
mayor. Es necesario esclarecer que los mensajes subliminales influencian el pensamiento
del individuo, aún cuando no siempre influencian su comportamiento, o acción. En el caso
del mensaje "compre", la persona puede sentir el deseo de comprar la mercadería, sin
embargo, otros factores pueden influir en la decisión final (falta de dinero, otras
prioridades, etc.).
En casos de tratamientos o de auto-ayuda, el mensaje subliminal puede ser benéfico y
más eficiente que simplemente oír una cinta conscientemente. Existe un gran mercado de
casetes que prometen ayuda para dejar de fumar, adelgazar, aumentar la autoestima,
desarrollar la memoria, jugar mejor a golf, mejorar las habilidades sexuales... En estas
cintas se escucha música o sonidos relajantes (olas de mar), pero de forma subliminal
contienen mensajes del tipo "no fumaré más" "no me gusta el tabaco" "fumar es
perjudicial". Sin embargo, existen investigaciones en las que se han realizado análisis
espectrográficos de algunas de estas cintas en las que se concluye que no contienen tipo
alguno de mensaje subliminal y que, por tanto, en algunos casos, son una pura farsa
En el caso de su uso en tiendas o empresas, existen los que están a favor del uso
moderado para combatir hurtos (en Estados Unidos existen muchas tiendas y almacenes
que presentan mensajes subliminales escondidos en la música ambiental. Frases del tipo
"No robes" o "Si robas, irás a la cárcel") o mantener a los funcionarios en un estado
positivo y productivo.
Incluso se han utilizado mensajes subliminales con fines policiales. En 1978,un grupo de
detectives de una ciudad americana intentó detener a un asesino insertando subliminales
que describían al criminal en películas emitidas por televisión
La consideración final que puede hacerse se centra en dos puntos: como todo lo que
existe, las técnicas de programación subliminales pueden ser usadas para el bien o para el
mal, dependiendo de la intención de su usuario. Sabemos que los mensajes subliminales
producen efecto, y eso ya está probado por innumerables estudios e investigaciones
realizados al menos desde que fue publicado el caso de Coca Cola hacia fines de los años
50. Pero, se ha fantaseado mucho con el tema atribuyéndole poderes totalitarios que
niegan la libertad de las personas.
Eficacia
Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en cuanto a la eficacia de lo
subliminal. Por un lado, se nos dan estadísticas y porcentajes que demuestran la
efectividad de la publicidad subliminal y por el otro, se nos habla de investigaciones de
carácter experimental que demuestran lo poco efectivo de esos mensajes.
La gran utilización de estímulos subliminales es innegable, pero ¿realmente producen
algún efecto? ¿Podemos ser manipulados por este tipo de estimulación subliminal? Para
contestar a estas preguntas debemos, en primer lugar, diferenciar entre clases de
estímulo subliminal puesto que podría ser que unos fueran eficaces mientras otros no
produjeran efecto alguno.
A pesar del notable uso que se hace tanto de los estímulos camuflados en los anuncios
como de los auditivos, sobre todo en casetes de autoayuda, la mayoría de estudios
realizados para comprobar los posibles efectos de ambas clases de estímulo no son
concluyentes.
Los mensajes de corta duración no tienen efecto sobre la conducta de compra, pero
podríamos pensar que quizás sí poseen efecto sobre otras variables. En la Unidad de
Psicología Básica de la Universidad Autónoma de Barcelona se han realizado algunos
Portal para Investigadores y Profesionales
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