polvos para esponjar; sal, mostaza; vinagre, salsas (condimentos);
especias, hielo.
31
Productos agrícolas, hortícolas, forestales y granos, no
comprendidos en otras clases; animales vivos; frutas y legumbres
frescas; semillas, plantas y flores naturales; alimentos para los
animales, malta.
32
Cervezas; aguas minerales y gaseosas y otras bebidas no
alcohólicas; bebidas y zumos de frutas; siropes y otras
preparaciones para hacer bebidas.
33
Bebidas alcohólicas (excepto cervezas).
34
Tabaco; artículos para fumadores; cerillas.
Clase
Lista de Servicios
35
Publicidad; gestión de negocios comerciales; administración
comercial; trabajos de oficina.
36
Seguros; negocios financieros; negocios monetarios; negocios
inmobiliarios.
37
Construcción; reparación; servicios de instalación.
38
Telecomunicaciones.
39
Transporte; embalaje y almacenaje de mercancías; organización de
viajes.
40
Tratamiento de materiales.
41
Educación; formación; esparcimiento; actividades deportivas y
culturales.
42
Restauración (alimentación); alojamiento temporal; cuidados
médicos, de higiene y de belleza; servicios veterinarios y de
agricultura; servicios jurídicos; investigación científica e industrial;
programación de ordenadores; servicios que no puedan ser
clasificados en otras clases
IV.- CICLO VITAL DEL PRODUCTO
Ha semejanza del ser humano los productos pasan por un ciclo de vida:
crecen (en ventas), luego declinan (envejecen) y con el tiempo terminan por
ser reemplazados.
Del nacimiento a su muerte del ciclo de vida de un producto se divide
generalmente en cuatro etapas fundamentales: Introducción, Crecimiento,
madurez y declinación.
La mezcla comercial del producto de una empresa determinada debe
modificarse durante las cuatro etapas porque:
·
Las actitudes y las necesidades de los clientes pueden variar en el
curso del ciclo vital del producto.
·
Se pueden abordar mercados completamente distintos en las
diferentes etapas del ciclo vital.
·
La naturaleza de la competencia se desplaza hacia la forma pura u
oligopolio.
Además las ventas totales del producto de todos los competidores presentes
en el mercado varían en cada una de sus etapas y lo que es más importante
cambian el cuadro de sus utilidades es por ello que es muy importante que la
gerencia reconozca en que parte del ciclo vital se encuentra su producto en
determinado momento. El ambiente competitivo y las estrategias de la
mercadotecnia resultantes diferirán según la etapa.
1.- ETAPA DE INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO
Durante esta etapa del ciclo de vida del producto, este se lanza en el mercado
con una producción a gran escala y un programa exhaustivo de
mercadotecnia; es cuando el producto es distribuido por primera vez y puesto
a disposición de los compradores, la Introducción lleva tiempo y el crecimiento
de las ventas pueden ser lento. Productos tan conocidos como el café
instantáneo el jugo de naranja congelado y otros subsistieron durante muchos
años antes de que entraran en una etapa de crecimiento rápido.
En esta etapa las utilidades son negativas o bajas por la escasez de ventas y
porque los gastos de distribución y promoción son altos. Se necesita mucho
dinero para atraer a los distribuidores. Los gastos de promoción son altos para
informar a los consumidores sobre el nuevo producto e impulsarlos a que los
prueben.
En muchos aspectos la etapa de introducción es la más riesgosa y cara, sin
embargo, en el caso de productos realmente nuevos, existe escasa
competencia directa. El programa promocional puede diseñarse para estimular
la demanda primaria más que la secundaria es decir, el tipo de producto se
pone de relieve y no la marca del vendedor.
