Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a
través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. Se define
también como un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que
comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.
Publicidad como tal es un hecho comercial porque es una de las variables que debe
manejar la empresa para poder hacer conocer el productos y concretar ventas
mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico. Desde este punto
de vista la publicidad es una herramienta de comercialización.
La publicidad es un hecho técnico profesional, es un hecho económico, es un hecho
social, cultural y comunicacional.
Propaganda: es la difusión de ideas y valores culturales, se diferencia de la publicidad
en cuanto a su afán de lucro. La propaganda copia técnicas de la publicidad comercial
y la investigación de mercado (imagen pública). Ej. Campañas de educación vial, de
sida y políticas).
Tipos de Publicidad
Publicidad de marca: la marca alcanza para referenciar el producto en cuestión, esto
es solamente para marcas consolidadas, a veces un símbolo o un logo sirve para
identificar la marca.
Publicidad al detalle o local (minorista).
Propaganda política
Por Directorio
De respuesta directa
De negocio a negocio
Institucional o corporativa
De servicios a la comunidad
Agentes que intervienen en la publicidad.
Los anunciantes las agencias, los medios y los receptores.
Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben.
Los receptores integran y forman parte de grupos, estos modelan la forma de percibir
la realidad del mensaje. Es difícil en la comunicación masiva la influencia de nuestro
mensaje, porque no existe una lectura lineal.
Publicidad contemporánea
Hablar sobre la revolución industrial, últimas décadas del siglo XIX, el capitalismo, la
producción, las vías de comunicación, etc.
La publicidad en el Marketing.
1. Producto:
Es la razón de ser de la publicidad.. En el producto es importante trabajar en lo que
respecta a la marca (imagen) y el packaging (captar atención). Según la vida del
producto la publicidad puede cambiar en sus objetivos
Si el producto esta en la etapa de lanzamiento se debe realizar una campaña de
lanzamiento del producto. En esta etapa la publicidad se caracteriza por hacer
conocer el producto al mercado meta, por los altos costos de las campañas, el bajo
volumen de ventas y la escasa distribución.
