Funciones de la publicidad según la semiótica.
Función enfática. La función enfática hace la diferencia con otras publicidades,
engloba la originalidad con la idea de generar alguna diferencia positiva del producto
que esta anunciando.
La función predicativa. Dice algo sobre el producto, características y atributos.
La función implicativa tiene por objetivo atrapar al perceptor.
Niveles de análisis
Mensaje denotativo. Es el mensaje que se ve a simple vista y proporciona la base
para el mensaje connotativo. A simple vista se puede apreciar de que tipo de
publicidad se trata, informa.
Mensaje connotativo. Es el 2° nivel de análisis es un mensaje que se deduce o se
infiere. No es evidente a simple vista. Depende del mensaje denotativo. Da un
concepto, carga de valores al producto, el mensaje subliminal puede estar contenido
en este plano. Es un mensaje absolutamente abstracto, dulzura, excelencia,
confianza, belleza, simpatía, etc.
Su función es la de cargar de valores al objeto y la de crear una disposición favorable
sobre el producto publicitado.
Niveles de los códigos visuales
Subcódigo cromático. Hace referencia a la utilización de los colores
Subcódigo tipográfico. Hace referencia al tipo de letra o fuente.
Subcódigo sistema de representación. La fotografía y el dibujo utilizan técnicas para
resaltar el objeto mediante la manipulación de la escala.
Subcódigo morfológico. Se refiere a la construcción de la imagen publicitaria,
mediante la ubicación espacial de los diferentes objetos a fin de destacar las
superficies que contienen información. Ej. construcción focalizada, construcción axial,
construcción en profundidad y secuencial.
Marketing Político: es el conjunto de técnicas de investigación, planificación,
gerenciamiento y comunicación que se utilizan a lo largo de una campaña política, sea
esta electoral o de difusión institucional.
Las condiciones para que exista el marketing político son: la democracia, un
electorado independiente a quien convencer, la aceptación de que el medio principal
para la realización de la campaña debe ser la TV y que se puedan lograr votos
mediante la adecuación de mensajes, sin apelar a la prebenda o coacción física.
Las técnicas publicitarias adoptadas por el MKT Político son los sondeos de opinión,
estudio de mercado para conocer una sociedad y determinar la red motivacional del
voto.
El uso de los medios audiovisuales y la TV ya que generan una sensación de
proximidad y veracidad.
Necesidad: el anunciante se plantea un problema comercial con respecto a su
producto o servicio. Trata de complementar los fines comerciales con los publicitarios.
