Estrategia Creativa
Es el armado en si del mensaje sobre la base de ideas.
¿qué voy a decir? ¿cómo lo voy a decir? ¿con qué recursos o argumentos?
En esta etapa cobra importancia el Brieff.
Tono comunicativo
Tiene que ver con el enfoque básico global ¿qué voy a decir y cómo lo voy a decir?
Es el que le tiene que dar unidad e identidad a la campaña, de modo que si se
perciban distintos avisos de una misma campaña todos los mensajes se refieran a lo
mismo.
Plan de Medios
La función del plan de medios es el de colocar un mensaje (anuncios) ante una
audiencia meta. Entre las decisiones de la planeación se incluyen: la audiencia a la
que hay llegar, donde (énfasis geográfico), cuando (tiempo), durante cuanto tiempo
(duración de la campaña) y que intensidad (frecuencia) debe tener la exposición. La
planeación es una mezcla de habilidades de marketing y conocimientos de los medios
de comunicación masivos.
El presupuesto tiene una significancia fundamental a la hora de la planeación (costos
de espacios y tiempo).
Concepto de Apertura
Apertura es el momento ideal cuando el consumidor esta más predispuesto a comprar
o recibir información y cuando su atención es alta.
En el planeamiento de los medios es importante exponer los mensajes ante los
posibles consumidores en estos momentos de apertura.
Detectar esta oportunidad es una tarea difícil de estudiar y compleja, el éxito depende
la precisión de las investigaciones de mercado.
