31. refugios (paradas de colectivos).
32. gigantografías: son como las pulivallas pero de un tamaño mayor
(7x3,20). La gigantografía se contratan por circuitos cada 15 días.
33. carteles luminosos: pueden ser de iluminación frontal o tras luminados.
El tamaño varía.
34. medianeras: son las paredes de los edificios.
Los dos anteriores se contratan por año.
35. rutas y autopistas: se contratan de un año en adelante.
36. transportes: pueden ser tanto en el boleto, atrás o al costado del
colectivo o "infotrans".
Televisión.
Se vende por segundo.
37. canales abiertos: la información es detallada, constante, rápidamente
asimilables y se dirige a cierta selección de la audiencia.
38. canales de cable: es menos masivo y mucho más específico en cuanto
a la audiencia.
Horarios:
39. rotativo: con elección de día y sin elección de día.
40. circular: con elección y sin elección de día y con fijación de horario.
Cuando se elige en que momento de la tanda se desea pautar, o se elige el
programa de televisión el valor aumenta entre un 15 y un 20%.
PNT: publicidad no tradicional. Es la que se da dentro de un programa.
Programas especiales: son los auspicios de eventos y la transmisión de
partidos de fútbol.
En el cable en diferencia que en los canales de aire el costo es más bajo, ya
que el público es mucho mas objetivo y la audiencia es menor.
Radios.
Se pauta esencialmente por segundo. Anteriormente se hacía por palabras o
por singles. También se pueden pautar microprogramas.
Los auspicios son igual que en la TV.
Los costos son más bajos que en la televisión y la ventaja es que apoyan las
campañas televisivas. La información es fugas, instantánea y repetitiva.
Cine.
Es específico. No se puede hacer zapping. Se puede informar muchas cosas.
Los públicos son súper cautivos.
Los circuitos son llamados cines semanas y son de jueves a miércoles.
Por lo general son los mismos comerciales que en la TV o el original. Las
películas que se entregan son de 35mm, y la calidad es superior a la Betacam
que se utiliza para televisión.
Selección de la Agencia de publicidad.
41. Conocimiento personal. Amistad.
42. Licitación. La empresa que desea pautar toma a tres agencias y hace
una licitación. Genera un brief imaginario y les encarga una campaña a
realizar. Cada una de las agencias sabe que la campaña es ficticia pero
la hacen como si fuera real.
Dentro del brief es realidad y mentira acerca del producto o servicio. La
agencia pierde dinero cuando no la eligen porque la campaña de
licitación es sin cargo.
Una de las contras para la empresa que en el momento de la licitación
los creativos que se encargaran de su trabajo pueden estar trabajando
para una empresa mayor.
Otra de las contras es que una vez que la agencia de publicidad gana la
licitación puede a llegar a perder interés.
Es imposible que la empresa busque una agencia que concuerde con su
nivel de facturación.
43. Conocimiento profesional. Recomendado por un colega o la misma
empresa conoce el trabajo de la agencia.
44. Ideal. La empresa tiene un profesional que está a cargo de ver como son
las distintas agencias de publicidad. Este debe recabar información
sobre las mismas, y seleccionar tres de ellas y sobre las necesidades
que tiene la empresa. Una vez seleccionadas se acuerda una entrevista
y los gerentes de la empresa conocen la agencia. No se evalúa la
creatividad del creativo del momento.
Una verdadera agencia de publicidad no posee solo dos o tres creativos.
Gerente de cuentas: El gerente de cuentas es el que maneja todo lo que surge
en el tiempo.
Director de medios: Planifica y contrata a los medios.
Planificador: es el que decide en que medios se va a publicitar y el que sabe
acerca de los costos y el presupuesto a invertir.
Jefe de medios: son los contactos con los medios que compran más espacios
y más minutos.
Se tiene en cuenta que tipo de programa de TV va a estar cuando aparezca mi
publicidad, el rating que posea este, y el target.
Redactor: toda la parte del texto. Copia, bajada, etc.
Director de arte: parte de imágenes.
Entre los dos arman un equipo creativo que recibe mucha cantidad de
información que es fundamental que se sepa acerca producto. Son los que
deciden además la música.
Story Boards.
Son una serie de secuencias.
En grafica se presentas dos o tres bocetos.
Cuando se recibe una producción de boceto, story boards, etc, se debe
entender a que es lo que quieren llegar.
Raft: es un dibujo a mano alzada. Ya esta en desuso por la computadora.
Bibliografía: Material de Cátedra de la Universidad Argentina John F. Kennedy
Natalia E. Kotelchuk
naty_kot@yahoo.com.ar nataliak@ciudad.com.ar
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