Sabemos que la la Publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al público, que
cuyo principal objetivo es promover la venta de bienes y servicios y su principal
función es la de familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio, su
denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, así como
informarle de los puntos de venta existentes para su adquisición.
Es en este sentido, que a través de la publicidad que se dan a conocer nuevos
productos y servicios, mejoras a los ya existentes en el mercado y novedades
tecnológicas que marcan un nuevo estilo de vida. La influencia de la publicidad en los
hábitos de consumo de la población es tal que la mayoría de la gente prefiere aquellos
productos o servicios de los que ha recibido un mensaje publicitario.
En la actualidad con las agresivas competencias y nuevas aperturas comerciales, las
empresas recurren cada vez más a la publicidad para lograr y mantener niveles de
ventas óptimas que permiten su posicionamiento en el mercado y en la mente de los
consumidores.
Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. Y los medios utilizados para
la publicidad con más frecuencia son la televisión, la radio, los periódicos, las revistas,
Internet y los carteles de gran formato en las principales vías de comunicación
terrestre de los cuales en esta oportunidad nos ocuparemos de esta ultima.
LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el
más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio
masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir
mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar
al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.
Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al público
en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de
casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los
anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre
el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte
colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y
por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.
Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como
altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios
electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los
consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar,
trabajar y divertirse. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica
y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han
convertido en una opción imprescindible.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Los orígenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresión
gráfica realizadas por los primeros hombres en la tierra, basándose en la gran
necesidad humana el de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse
visualmente.
Aún cuándo no existe prueba fehaciente de las verdaderas razones que motivaron a
nuestros antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana,
existe la teoría de que así lograban transmitir a sus semejantes algún concepto o idea,
iniciando así el arte público de la persuasión.
3200 años a.C., en la época en que se inscribían los nombres de los Faraones en los
templos Egipcios, los mercaderes recurrían a piedras labradas (llamadas estelas), las
cuáles colocaban junto a los caminos para promover sus ventas.
Más tarde, aparecieron los anuncios pintados. En las ciudades de Roma y Pompeya
se asignaron paredes para mostrar murales decorados para éste propósito.
Mientras que en la antigua Grecia se mostraba al público el orden de las
competencias en los juegos olimpicos en los exteriores de las arenas.
Con la invención del papiro, y posteriormente el papel, los anuncios gozaron de mayor
flexibilidad, ahora podían ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se
deseaba. Mas tarde la invención de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografía 3
siglos después facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario.
Los Carteles reemplazaron a los pregoneros, que eran personas que recorrían los
pueblos del monarca, y fue en Francia donde los edictos reales dejaron de ser
emitidos por pregoneros para ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal de la
publicidad en exteriores, la Revolución Francesa, trajo consigo el despegue de los
medios de comunicación: discursos, periódicos, boletines y, por supuesto, el diseño de
carteles.
El presentar imágenes en los anuncios (carteles) se debió a que la mayoría de la
población no sabía leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmitía
mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su
denominación.
La Litografía impulsó la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y
posibilidad de diseño, al grado de que los posters publicitarios fueron encomendados
a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte,
exhibidos actualmmente en los grandes museos del mundo.
Conforme iba avanzando la tecnología, se presentaban nuevos retos: había que idear
y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un
artículo en vez de otro similar manufacturado por un competidor, lo que llevo a la
creación de las agencias de publicidad moderna.
Actualmente, el diseño en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con
lámparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala
comienzan a dominar el mercado. El número de anunciantes utilizando éste medio es
cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han
cambiado, permanece constante su objetivo: “Comunicar mensajes eficiente y
efectivamente a los consumidores”.
PUBLICIDAD FUERA DEL HOGAR (EXTERIORES)
