La Publicidad Exterior denominado también como publicidad fuera del hogar abarca
infinidad de medios, entre ellos se encuentran, los carteles (mallas colocados en las
vías de mayor transito), los pintados en transportes (buses y taxis), los espectaculares
únicos (luminosos), las imágenes por computadora (pantallas gigantes), los rotativos y
los espectáculos de rayos láser, o los paraderos de autobuses. Los cuales resultan ser
una gran ayuda para los otros medios publicitarios, complementandose con la radio, la
television, las revistas, etc. Ademas, de que el publicista lograra de que el producto se
posicione en la mente del consumidor potencial.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Son los exteriores, un medio dominante que combina grandes niveles de alcance y
frecuencia, una colorida presentación de productos y por si fuera poco a bajo costo
posible por millar (CPM), al mismo tiempo que llega a un publico que ya esta en los
mercados.
Los exteriores, ofrecen una de las mejores y últimas oportunidades para llegar a los
consumidores antes de la compra. En este sentido, combinan las mejores
características de la radio, la television, revistas, etc., y el punto de venta, reforzando
la eficacia de estos otros medios de publicidad, los exteriores están solos en su
calidad de verdadero “medio masivo”.
Y eso no es todo, los exteriores ofrecen la posibilidad de llegar a porciones
determinadas de un mercado geográfico o demográfico, pero su mayor fuerza reside
en su capacidad para llegar, en forma barata y veloz, a toda la población que está en
movimiento. Veamos entonces algunas de las características (ventajas) mas
importantes de los exteriores.
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Los exteriores refuerzan una campaña de televisión, mediante objetos
visuales potentes que extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el
alcance y la frecuencia generales de la televisión.
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Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que no tiene la radio.
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Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas
campañas de revistas.
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Las imágenes graficas de los exteriores, combinadas con los periódicos,
ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también amplían la
vida de publicidad en los periódicos.
Además, debemos mencionar que la mayor parte de la publicidad exterior ofrece una
cobertura del mercado durante las 24 horas. Si bien es posible no prestar atención a
otros medios, o si la exposición a éstos depende de los hábitos del publico, en el caso
de los exteriores ¿cómo apagarlos? No es posible apagarlos ni adelantarlos con un
control remoto, ¿cómo no fijarnos en ellos? No es posible dejarlos a un lado o sin
abrirlos. Es por ello que el mensaje de los exteriores siempre esta trabajando para
aumentar las compras y las utilidades.
Finalmente, no nos olvidemos que los exteriores, nos ayudan a alcanzar a esos
grupos difíciles como son; los consumidores jóvenes, tanto adultos como
adolescentes, quienes usan poco los medios impresos y, con frecuencia, están fuera
del hogar durante buena parte del día. Así pues aun cuando los exteriores podrían
estar en desventaja al tratar de presentar un mensaje de ventas completo, cuando
menos tiene capacidad para mantener cierto nivel de conciencia de marca.
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Así como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan algunas
desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar así
al públicista, estos son:
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Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la
persona promedio los ve menos de 10 segundos. Además el “texto” promedio
de los exteriores sólo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras.
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Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a
nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle.
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Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos
anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al principio.
Sin embargo, a pesar de estas desventajas la publicidad exterior debidamente
ejecutada puede ser un método económico para conseguir la inmediata visibilidad del
producto.
¿CÓMO SE EVALÚA LA PUBLICIDAD EXTERIOR?
El costo de la publicidad exterior varía en función de las oportunidades de venta que
creará para un producto o servicio determinado. Una vez definido el perfil de la gente
(segmentación) a la que se desea llegar o comunicar un mensaje, se buscan la
cantidad y ubicación de las estructuras que mejor cumplan con ese propósito.
En este sentido, uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la
localización que tiene, es decir, en cuál ciudad o región se encuentra y desde que
calle o avenida puede apreciarse mucho mejor. Tradicionalmente los anunciantes
solicitan anuncios en las avenidas más transitadas de las ciudades más pobladas
sobre la teoría de que a mayor número de personas vean el anuncio existirá mayores
oportunidades de ventas.
Siendo que las avenidas con mayor tráfico tienen más demanda por parte de los
anunciantes para colocar ahí sus mensajes, el costo es muy superior al de anuncios
colocados en avenidas menos transitadas, por lo que las compañías de publicidad
exterior buscan más y mejores posiciones en las mismas calles, creando en algunos
casos una saturación visual que va en detrimento de todos.
En la actualidad, las campañas publicitarias en áreas de exhibición están
aprovechando las ventajas tecnológicas que facilitan el manejo de información
