estadística de tráfico y población, de manera que pueden distribuir mejor sus anuncios
para lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.
Tomando en consideración las características e imagen de un producto, se
determinan las calles y barrios por donde circula, trabaja o vive la gente que puede
comprarlo y en ellas se distribuye el número de anuncios que el presupuesto y
necesidades del anunciante lo permiten.
El método de producción con impresión sobre lona que se utiliza actualmente nos
permite también el cambiar un anuncio de un lugar a otro después de un tiempo
determinado, con lo que se crean circuitos en los que varias versiones de una misma
campaña pueden intercambiar puestos y así mostrar una imagen más fresca al
público.
Una vez en exhibición, la efectividad de una campaña (reflejada en niveles de
recordación, preferencia y en última instancia en la venta del producto) depende
enteramente de la calidad del mensaje que muestra, de ahí la importancia de un
diseño profesional planeado para éste medio en particular.
Con el esfuerzo y cooperación de agencias de publicidad que crean anuncios más
atractivos, centrales de medios que planean una distribución más efectiva de los
anuncios, anunciantes que recurren cada vez más a éste medio y empresas de
publicidad exterior profesionales y comprometidas, paulatinamente se están dando las
condiciones para un mejor aprovechamiento de ésta industria, logrando resultados
unicos para la empresa.
LA IMAGEN GANADA DE LOS EXTERIORES
Recordemos que en los años anteriores los exteriores estaban enfrascados en
disputas judiciales, disputas que salian en todos los noticieros y diarios. Esto se dio,
por anunciar productos como bebidas alcohólicas, el tabaco y cigarrillos, vinos
fortificados y el licor de malta en los lugares céntricos y educativos, además que el
exceso de estos exteriores pasaban a formar como una contaminación visual, los
cuales obstruyen las señales de caminos y destruyen el atractivo del panorama
natural.
Los exteriores entre sus características fundamentales cuentan con el hecho de que el
medio exterior es grande, intruso e imposible de pasar por alto. Si bien esto podría ser
muy atractivo para la comunidad publicitaria, es fuente de muchas criticas por parte de
los ambientalistas y otros activistas públicos que piden que se prohíban y restrinjan de
forma notable la industria de los exteriores. Sin embargo las compañías de exteriores
están interponiendo demandas contra estas restricciones, apelando lo siguiente, que:
-
Limitar la publicidad exterior es una violación a la libertad de expresión; Esta
interpelación tiene muy pocas probabilidades de triunfar y muchas veces los decretos
es poco o nada frente a los decretos de no colocación de exteriores.
-
Las compañías de exteriores deben ser resarcidas por el patrimonio
perdido; Pero las cortes aun no han determinado si los gobiernos locales deberían
de compensar a las compañías exteriores.
Mientras tanto, la publicidad del tabaco quedaría prohibida en exteriores y transportes.
Dicha prohibición hizo de que baje el porcentaje de ingresos por la publicidad fuera del
hogar de 25% a 10%. A raíz de esto es que la industria de los exteriores se ha movido
en distintos frentes para mejorar su imagen y crear relaciones publicas positivas en las
comunidades a las que sirve.
PLAN DE PUBLICIDAD EXTERIOR
Así como se realiza un plan de marketing y publicidad, se elabora tambien un plan
para cada medio publicitario que se pienza usar, en este caso se elaborara un plan
para la publicidad exterior. Para ello, primero debemos partir de la función que
esperamos que los exteriores desempeñen en la estrategia global de marketing y
publicidad. Ya que los exteriores rara vez sirven para ofrecer un mensaje completo de
ventas. Es en este sentido que es sumamente importante hacer los planes de la
porción que corresponderá a los exteriores, de modo que garanticen un máximo de
eficiencia y apoyo para otros vehículos de promoción y publicidad.
Ahora veamos algunas de las características singulares que deberían tener los
exteriores:
-
Conocer su geografía (lugar donde se piensa colocar el exterior).
-
Definir a su publico meta (segmentación).
-
Hacer planes por adelantado (tiempo de anticipación).
-
Hacer arreglos (asegurarse de que el exterior anuncie lo correcto).
-
Inspeccionar después de la compra (ubicación dentro del mercado).
Finalmente, los planes para exteriores son incluso más complejos que para otros
medios. Ya que los exteriores sirven como complemento de otros medios, debemos
de asegurarnos de que sus características y objetivos se entremezclen correctamente
con los medios dominantes. Es por ello de que el planificador debe estar seguro de
que los exteriores refuercen el programa de medios con eficiencia de costos.
FORMAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
Existen varias formas de exteriores los cuales son; los carteles, los anuncios
pintados, los espectaculares, etc.
CARTELES DE 30 LIENZOS
