Estos son los más usados comunmente, en realidad son dos carteles en uno. Son
carteles rebasados y de 30 lienzos, usan el mismo marco y constituyen el típico cartel
de carretera.
Principalmente usados para llegar a la mayor parte posible de un mercado, en forma
rápida y económica, estos carteles son usados para llegar a grupos demográficos
meta, pueden ser colocados en barrios residenciales, universidades, etc. Finalmente
el tablero estándar de un cartel mide 12 pies por 25 pies.
CARTEL DE OCHO LIENZOS
Este tipo de publicidad exterior esta creciendo a mayor velocidad ya que tiene una
buena demanda, el cartel de ocho lienzos mide de 5 pies de ancho por 11 pies de
largo. Llamados también carteles Júnior, son colocados en locales pequeños, y a la
ves ofrecen una enorme visibilidad de la publicidad y un buen impacto a costo
razonable.
Por otra parte, los reglamentos de zonificación son más favorables para los carteles
de ocho lienzos, por que son más pequeños, ya que pueden usarse con gran
eficiencia de costos para llegar a distintos públicos meta, como los compradores, sin
un costoso desperdicio de circulación. Las ventas aumentan cuando los productos son
anunciados cerca del punto de venta. Las metas a las que se dirige principalmente los
carteles de ocho lienzos son:
- Metas étnicas: Dirigidos eficientemente a comunidades étnicas como
consumidores hispanos y asiáticos.
-
Metas de grupos económicos o de edad: Dirigidos a una amplia gama de
segmentación por edad, ingreso y estilo de vida.
LOS ANUNCIOS PINTADOS
Este tipo de publicidad son los más grandes y prominentes. También existen dos
tipos de pintados; permanentes y rotativos:
- Anuncios Permanentes; Se quedan en una ubicación fija y su tamaño es
flexible porque jamás se mueve.
-
Anuncios Rotativos; Son más populares, es un letrero estandarizado tres
veces más grande (14 pies por 48 pies) que el cartel estándar, y ofrece mayor
impacto. Se puede trasladar de un lugar a otro para garantizar una cobertura
máxima.
Estos dos tipos de pintados son colocados en los lugares más transitados y casi
siempre están iluminados. Los pintados son más cuatro veces más caros que los
carteles y los contratos de anuncios de pintados suelen ser por un año.
LOS ESPECTACULARES
Los espectaculares exteriores son desplegados grandes, son ubicados en zonas de
mucho transito y mayormente tiene alumbrado especial. El costo de estos exteriores
es muy alto y tanto la producción como el alquiler del espacio suelen negociar por una
sola vez y tomando un año como mínimo.
Tambien existen otros exteriores, como los luminosos de diferentes tamaños y formas,
estos son colocados en el frontis de los bancos, pub, restaurantes, discos, lugares de
diversion, farmacias, hoteles, etc. Estos exteriores se pueden apreciar mejor de noche
que de día.
CREATIVIDAD PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR
"El diseño de carteles está basado en el movimiento. Tú lo estás pasando, él te está
pasando a ti. El cartel es el medio de la persona creativa. Es el mayor reto creativo.
Resuelve el problema mercadológico de comunicación en un cartel y probablemente
encuentres la respuesta a todos los medios". David Bernstein
Es por ello que la publicidad exterior es efectiva. Tarde o temprano todos vamos a
verla. Por ésta razón, muchos consideran el cartel como el mayor reto creativo, un
medio masivo. Lo que se muestra en la calle puede crear un fuerte impacto en el
consumidor. Una campaña dinámica en exteriores puede ayudar a crear marcas, crear
conocimiento de la existencia de un producto, promover eventos y generar respuestas.
Un arte creativo se comunica de manera directa con su audiencia (en tu cara), y crea
una impresión larga y duradera en su mente (en tu mente).
La audiencia en exteriores ve los anuncios desde automóviles o vehículos en tránsito.
De hecho, la publicidad exterior se mide en función del número de vehículos que
circulan por un tramo de calle determinado.
El diseño de carteles está basado en el movimiento
La creatividad en exteriores puede ser segmentada a su audiencia. Aqui recabamos
información Socio-demográfica incluyendo edad, sexo, raza, nivel de ingreso y
patrones de viaje los cuales pueden ser marcados en mapas y elegimos aquellos que
cumplan con condiciones específicas, permitiendo al anunciante alcanzar a su grupo
objetivo con mensajes que sean atractivos de acuerdo a sus gustos y preferencias. En
una era en la que la televisión, la radio y los impresos están fragmentándose cada vez
más, la publicidad exterior mantiene su característica principal: “no puede ser
ignorada”. Es decir está ahí, en la calle, en tu cara, en tu mente, las 24 horas del día,
todos los días, es difícil de que pase desapercibida.
TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
Recordemos que el término "Publicidad Exterior" se refiere, de manera colectiva, a
muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la
audiencia, mientras ésta se encuentra fuera de casa y los espectaculares o vallas (los
anuncios colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la gente que
circula por calles, carreteras y vías de mayor trafico).
Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categorías:
