Contraste, tipografía, estilo y tamaño son factores críticos en la legibilidad de la
publicidad exterior. Como imágenes claras que aluden a los sentidos del espectador.
Una invitación a soñar despiertos y fantasear. El diseño es digno de apreciarse y
estudiar sus detalles. “Arte Callejero”.
g) El Color
Al escoger los colores que se utilizarán en publicidad exterior, el diseñador debe
buscar colores con alto contraste, tanto en matiz (la identidad de un color, como 'rojo',
'verde', etc.) como en intensidad (medida de brillantez u oscuridad).
Colores contrastantes funcionan muy bien en exteriores, mientras que aquellos
colores que carecen de contraste tienden a mezclarse y pueden dificultar su lectura.
La rueda de color ilustra la necesidad de contraste tanto en matiz como en intensidad.
Por ejemplo, el verde y el rojo son opuestos en la rueda de color y por lo tanto son
colores complementarios. Mientras que representan un buen contraste en matiz, son
similares en intensidad. Como resultado, la imagen es distorsionada. Lo mismo
sucede con el azul y naranja. Tanto azul y verde como naranja y rojo son malas
combinaciones en exteriores, ya que tienen valores similares de matiz e intensidad.
Por otro lado, amarillo y morado, con valores distintos de matiz e intensidad, proveen
de un fuerte y efectivo contraste para su uso en exteriores. El blanco va bien con
cualquier color oscuro, mientras que el negro contrasta con colores brillantes.
h) La Tipografía
Sentimientos y opiniones acerca del tipo de letra siempre pueden ser subjetivos. El
sentido común dicta que deben ser “SENCILLOS, CLAROS Y FÁCILES DE LEER”.
Además, el espacio entre palabras y caracteres necesita de un riguroso cuidado,
cualquiera que sea el tipo de letra elegido evita las variedades de negrita y delgada
(ultraoscura y ultradelgada), la tipografía muy cargada crea grumos a la distancia,
mientras que los trazos delgados tienden a desaparecer. Y por ultimo usa muy poco
las letras mayúsculas.
BIBLIOGRAFIA
Mark Hudis, “All the Signs Point Up”, en Mediaweek
Ricardo A. Davis, “Outdoor Ad Creativity Is Focus of Gannett Study”
Chrity Fisher “King of the Oad”, en American Demographics
Stuart Elliott, “Big, Bold, Outside and in Fashion” en the New York Times
La Publicidad Exterior - Vendor
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bienvenidos y contestados.
Trabajo realizado por:
JOSUÉ GALINDO SUCA
Licenciado en Administración De Empresas
